5 chyb, které firmy dělají při redesignu obalu

Klienti často začínají takto: Naše obaly mají už několik let starý design, chceme něco nového a moderního. Už zde ale začíná nepochopení. Samotný požadavek na moderní vzhled totiž ještě automaticky neznamená lepší obal.

Za roky práce na obalech vidím u klientů stále dokola těchto 5 nejčastějších chyb:

👉 1. Začnou řešit grafiku místo problému

Pošlou zadání, ve kterém zmiňují barvy, písmo a obrázky. Přitom by první věty měly znít: Proč obaly vlastně měníme? Je problém ve viditelnosti v regálu? V pozici značky? V orientaci zákazníka? V odlišení od konkurence?

Bez odpovědí na tyto otázky designér nemůže vytvořit smysluplný návrh nového designu. Sice by mohl vytvořit něco moderního, ale problémy viditelnosti nebo pozice značky by mohly přetrvávat.

👉 2. Snaží se dostat na obal všechno

Logo, claim, všechny benefity, všechny informace, certifikace, příchutě, ilustrace, piktogramy, návody. Výsledkem by pak byl obal tak přeplácaný, že by z něho nevynikla ani jedna informace a obal celkově by neupoutal pozornost.

Dobrý design je hlavně o dobrém rozhodnutí, co na obalu potřebuje největší pozornost a co můžeme s klidem vypustit.

👉 3. Hodnotí návrh podle vlastního vkusu

Je to přirozené. Jenže zákazník není majitel firmy nebo markeťák. Obal musí fungovat především pro člověka, který ho uvidí poprvé mezi desítkami dalších produktů. Proto je důležité ujasnit si cílovou skupinu a postavit si personu, která zastupuje typického spotřebitele vašeho produktu.

👉 4. Zapomenou na celkové portfolio

Jeden nový obal může vypadat skvěle. Ale pokud máte třeba 15 produktů, které vedle sebe působí jako každej pes jiná ves, máte problém s budováním značky. Uvažujte raději dlouhodobě a budujte značku. To se dá jedině tak, že značka zůstává konzistentní, drží se svých vlastních pravidel a v jednotlivých produktech a produktových řadách má systém.

Pokud designéra oslovíte s návrhem na jeden produkt, nemůžete ho vytrhnout z kontextu, představte mu všechny produkty a plány do budoucna.

👉 5. Bojí se změny

„Naši zákazníci jsou zvyklí na modrou.“

„Logo musí zůstat úplně stejné.“

„Musíme zachovat tento prvek, protože ho tam máme už 20 let.“

S tímto přístupem se ale daleko nedostaneme. Obava ze ztráty dlouhodobých zákazníků je na místě. Také si ale představte to množství zákazníků, o které potenciálně přicházíte tím, že se držíte ve starých kolejích! Nový design musí ukázat, že firma žije, její značka roste a je připravená oslovovat širší publikum.

Jak na dobrý redesign obalu nebo firemní grafiky?

Dobrý redesign nemusí být revoluce za každou cenu. Je to chvíle na promyšlený posun značky, který musí fungovat v realitě současné doby.

💡 Proto doporučuji redesign nezačínat otázkou:
„Jak by to mohlo vypadat?“
Ale:
„Co má nový obal změnit?“