Dobrý design se vám nemusí líbit.
Dobrý design se vám nemusí líbit. Musí zaujmout člověka, kterému je určený.
Dá se dobrý design podle toho, že se vám líbí? Pojďme se nad tím trochu zamyslet. Když klientovi ukážeme nový návrh, často jako první slyšíme: „Mně se líbí varianta B.“
Jenže to neříká, která varianta je ve skutečnosti lepší. Která se bude víc líbit zamýšlenému spotřebiteli a bude mít obchodní úspěch. A o ten přece firmám jde především.
Otázka totiž není „která varianta se vám líbí?“. Ale třeba:
Kterou variantu zákazník rychleji pochopí?
Která lépe vynikne mezi konkurencí?
Jaká odpovídá tomu, jak chce značka působit?
Která pomůže produktu prodat jeho hlavní benefit?
Design je prostředek k naplňování obchodních cílů
Design vnímám jako prostředek k naplňování obchodních cílů. Proto k němu přistupuji se zodpovědností, tvorbě předchází detailní analýzy, rozhovory, myšlenkové mapy a skici. A na konci může být design takový, který se vám osobně líbí o něco méně.
Narážím na to poměrně často. Klienti návrhy hodnotí podle osobních preferencí a vkusu. Přitom jejich produkt má trochu jinou cílovou skupinu a vyžaduje jiný přístup. A to je podle mě jeden z největších rozdílů mezi hezkou grafikou a designem takovým, který má pro firmu skutečnou hodnotu.
